Jil Sander - Campagne printemps/été 2011

À collection hors norme, campagne insolite : tel semble être la vision de Raf Simons pour la saison printemps/été 2011 de Jil Sander. Alors que son vestiaire minimaliste et coloré a d'ores et déjà conquis la sphère fashion, le créateur choisit en effet de marquer encore un peu plus sa différence en misant sur un opus publicitaire peu conventionnel...
Campagne Jil Sander 2011

Si de la part de l'association Willy Vanderperre/Raf Simons on pouvait s'attendre à des clichés épurés, empreints de ce romantisme acétique dont le photographe belge a fait sa marque de fabrique, on n'imaginait pas voir le vestiaire Jil Sander apparaître sous la forme d'images tenant plus de l'aquarelle que de la photographie.

C'est pourtant ce que nous donne à voir la campagne de la griffe, entre néo-réalisme et illustration Burda. Un parti pris osé, lorsque les autres maisons - qui mettent également à l'honneur cette saison les couleurs vives - misent sur des campagnes à l'atmosphère glamour en diable...

Ici, point de top bankable (sur la majorité des images, le visage de Daria Strokous se retrouve d'ailleurs quasiment effacé), ni de décor narratif ou d'effets matières flatteurs. Comme si les couleurs et les imprimés conçus par Raf Simons se suffisaient à eux-mêmes.

Campagne Jil Sander 2011

Et cela fonctionne : une fois dépassée l'esthétique un brin ringarde des clichés, on se laisse facilement happer - comme lors du défilé - par le pouvoir hypnotisant des aplats de teintes primaires et par l'attrait des rayures oversize.

Originale et inattendue (mais néanmoins en parfaite symbiose avec le show de septembre dernier), cette campagne nous conforte dans l'idée qu'il est grand temps de nous intéresser de près à la science du dress code color block. Que ce soit en s'inspirant de Raf Simons ou de Miuccia Prada, il devrait en effet bientôt être de bon ton d'associer orange clémentine, rose Post-it et vert émeraude, là où auparavant on osait à peine les porter en solo...

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Par Lise Huret, le 13 janvier 2011 dans Collections & Campagnes
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12 commentaires
Tous les commentaires
The Working GirlIl y a 5 ans
La première photo... comme des jolis bonbons acidulés ?
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CéliaIl y a 5 ans
J'adore cette campagne ! C'est l'une des meilleures, originale, colorée, on mise tout sur les vêtements et pas sur la mise en scène les mannequins. Et ce n'est pas plus mal puisque les vêtements sont très jolis, et ils valent le coup d'être bien vus ^^
Voilà :)
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MIl y a 5 ans
Oh génial !
Vous pratiqueriez pas un peu de sorcellerie ici ? Il n'y a pas deux jours j'avais émis le souhait de voir un jour une campagne de pub décente, débarrassée de ses mannequins et autres arguments de vente sans rapport, qui se contenterait de présenter le produit seul (ou presque). Là on y est presque et c'est encore Noël. Merci Jil Sander, merci les gens du site !
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Z.Il y a 5 ans
C'est exactement ça la mode. Maintenant, on affiche une Kate Moss portant le modèle d'un certain créateur, il devient tout de suite un îconne, même si celui-ci est sans intérêt.
Le modèle doit passer avant tout, même si l'industrie de la mode fonctionne ainsi.
Cette campagne est superbe. Chapeau l'artiste.

Z.
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MGFIl y a 5 ans
magnifique !
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MeltIl y a 5 ans
J'adore et j'adhère , original en plus !!
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chrisIl y a 5 ans
J'aime, c'est d'une simplicité, efficacité et créativité redoutable. Et il est clair que malgré la sobriété des images, l'effet est mille fois plus expressif que juste du glam en diable.
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JonIl y a 5 ans
Magnifique. J'adore !
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PalomaIl y a 5 ans
Oh oui c'est vraiment rafraichissant , il faudrait plus de campagnes comme celle-ci , Merci !!
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TitouIl y a 5 ans
Hymne à la Couleur, à l'Art, très beaux clichés. Ça fait du bien de voir autre chose que des fesses (ou seins ou les deux!) de super models...
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petit nounoursIl y a 5 ans
Un repos pour les yeux.
Une image réalisée avec gout.
Merci
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JoIl y a 5 ans
Really great article!
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