eLanvin

Inaugurée en septembre dernier aux USA, la boutique en ligne de Lanvin vient tout juste d'ouvrir ses portes virtuelles à sa clientèle européenne. L'occasion de faire un point sur la stratégie adoptée par la maison parisienne pour séduire les internautes en quête d'expérience alliant luxe et interactivité...
eLanvin
Alors qu'il y a encore quelques années la plupart des griffes de luxe refusaient tout bonnement d'apparaître sur la toile (de peur de galvauder leur image), celles-ci ont peu à peu fini par réaliser à quel point leur présence sur internet était devenue indispensable.
Oui mais voilà, plutôt que de miser sur des sites ingénieux et surprenant, susceptibles de faire vivre une expérience unique au visiteur, beaucoup se sont contentés du strict minimum en concevant des plateformes certes ergonomiques, mais bien souvent dénuées de toute originalité.
Admirée pour ses affolantes vitrines parisiennes ainsi que pour ses savoureuses installations éphémères, la maison Lanvin semblait cependant avoir de quoi susciter un regain d'espoir dans le domaine. Pourtant, c'est bel et bien un site aussi banal que glacial que nous présente aujourd'hui la griffe parisienne...
eLanvin
Décidément, ceux qui avaient si peur de se voir banaliser en investissant la toile semblent tout faire pour y parvenir. Ni plus ni moins attractifs que le très pragmatique e-shop Zara, les boutiques virtuelles des maisons haut de gamme - de celle de Lanvin à celle de Marc Jacobs, qui ressemble d'ailleurs à s'y méprendre à un nouvel avatar du jeu Second Life - sont loin de servir positivement l'aura de leur griffe.
À l'heure où les défilés se voient diffusés en direct sur nos iPads et autres gadgets new génération, où il devient possible de commander en temps réel une pièce vue sur un catwalk et où internet est plus que jamais perçu comme le cinquième pouvoir, il est grand temps que ces messieurs du luxe se mettent à prendre tout cela un peu plus au sérieux...

Voir le site : http://www.lanvin.com/e-lanvin/

Partager l'article
Par Lise Huret, le 25 mars 2011 dans Actu mode
Vous aimerez également
Lanvin - Campagne automne/hiver 2012-2013
Il y a 4 ans - 11
EN SAVOIR PLUS
Lanvin - Campagne automne/hiver 2011-2012
Il y a 5 ans - 28
EN SAVOIR PLUS
Lanvin Petite
Il y a 5 ans - 15
EN SAVOIR PLUS
Inscrivez-vous à la newsletter
OK
12 commentaires
Tous les commentaires
yulilopIl y a 5 ans
C'est vrai que le site est très basique mais en même temps c'est le produit qui compte. Un site au graphisme exceptionnel mais avec des produits sans intérêt ne fera pas réellement augmenté les ventes. Alors que ce parti pris pour la simplicité fait que l'attention du client se porte vraiment sur le produit. Même si un petit plus de fantaisie n'aurait pas été déplaisant, je peux comprendre ce parti pris.
RÉPONDRE
manonIl y a 5 ans
Sauf que là les chiffres de vente sont je pense loin d'être une priorité pour Lanvin (je peux me tromper, ce n'est que mon avis). Pour moi cela devrait plus être une vitrine qu'autre chose, et du coup j'aurais bien vu ca plus extravagant également......
RÉPONDRE
The Working GirlIl y a 5 ans
Moui, c'est vrai qu'il n'est pas très joli...

Le site de e-shopping (luxueux) que je trouve simple et raffiné, c'est celui de departementfeminin.com. Il est peut-être moins vendeur, mais cette impression d'entrer dans un ravissant boudoir est charmante. J'aurais aimé trouver le même esprit avec une navigation à base d'illustrations signées Alber Elbaz ;-)

PS: chez e-lanvin, je prendrai quand même un carnet et des crayon Alber Elbaz, en bonne groupie!!
RÉPONDRE
JuneIl y a 5 ans
L'avantage de ces sites c'est qu'on peut mesurer le prix du luxe et par là même certaines absurdités... Je pense notamment à l'immonde porte-clés mousqueton/scoubidous vendu à 70?
RÉPONDRE
....Il y a 5 ans
Pour le site, ça ne me dérange pas car à vrai dire, ce qu'on veut, c'est voir le produit. Effectivement, celui du département féminin est très beau car il correspond assez à la boutique physique.
Je ne pense pas qu'il était nécessaire pour Lanvin d'ouvrir un e-shop...pour les femmes. Les collections féminines sont vendues dans tout les e-shop luxe présents sur le marché. Pour la gente masculine, c'est bien car, finalement, très peu de sites vendent du Lanvin Homme.

Même si je suis pour le fait de rendre accessible la mode via le net, je pense qu'on va arriver à une certaine dérive, entamée par Burberry. L'idée d'acheter des pièces du défilé juste à la fin du défilé, si elle se développe, fera du tord aux marques.

Je sais que vu les prix du PAP ces jours-ci je devrais être habituée mais, un maillot de bain a plus de 600 euros, c'est assez...je ne dirais pas scandaleux, mais pas loin!
RÉPONDRE
seul et fabuleux !Il y a 5 ans
Je crois que, du coté des hommes, ce qui va essentiellement fonctionner ce sont les fameuses sneakers de la maison !
Pour le reste, je trouve les propositions plutôt pauvres... peut être que privilégier la quantité à présenter est une bonne chose mais sans doutes faudrait il aussi faire attention à la qualité des produits en eux mêmes ! Il est évident que je ne parle pas en qualité de coupe ou de matière parce que pour ça il n'y a qu'un seul moyen de le juger et ce n'est pas par le biais d'un écran d'ordinateur...
Par qualité, j'entends surtout par là, en terme d'image... outre la présentation, c'est surtout le fait que j'ai la nette impression que ce qui est justement proposer sur ce site n'a rien de ce petit truc en plus qui fait que l'on se dit : "Ca c'est Lanvin !" (à part encore une fois, les sneakers et just a little bit les noeud papillons).
Les tee-shirts, les polos ou pire encore... comme l'a souligné June :les portes-clefs (qui me font penser à la même blague qu'avec Proenza Schouler)... pour moi ce n'est pas Lanvin !
Il y a de ça un moment, j'etais allé sur le site Burberry et là : même erreure... les pièces rappelant la collection Prorsum (époque poésie, mélancolie...) me faisait "baver" devant mon écran alors que des pièces aussi pauvres que celles présentées sur le site Lanvin venait déteriorer l'image que j'ai de cette maison ! Quoi que Burberry avait l'avantage à ce moment là, de jouer avec le fameux "carreaux" qu'on lui connait, sur ces mêmes plates pièces... donc l'image n'etait pas tant touchée...

L'idée de "Vitrine" (voir le comm de Manon) est très intéressante... mais pour moi, il n'y a rien de très "Lanvin" là dedans ! Autant du coté des hommes (comme je le fais comprendre dans le début de mon comm) que du coté des femmes (quoi que c'est légèrement mieux).
Enfin, pour une maison possédant une aussi forte image et une aussi forte renommée, je trouve ça très décevant !

En ce qui concerne les prix dans le domaine du luxe, je commence à avoir un sérieux problème avec les maisons qui d'emblée, dés le début des soldes commencent par faire du -50% ! C'est presque aussi dévalorisant que de faire un site tel que eLanvin !
Le fait que Vuitton ne fasse jamais de soldes me paraît très judicieux... en terme d'image (again, and again...and again...and again...).
RÉPONDRE
Charlotte SweetieIl y a 5 ans
En même temps, pour Marc Jacobs, la boutique Marc by place du marché Saint Honoré est tellement cheap qu'on n'est pas surpris de retrouver la même ambiance fun et toc sur la boutique en ligne! Je ne comprends vraiment pas l'intérêt du concept; quand je suis rentrée dans la boutique (la vraie) la première fois, j'ai cru qu'il s'agissait d'un stock et je me frottais les mains d'avance en apercevant les portants hauts perchés croulant sous les fringues hautement désirables. Ce n'est qu'en regardant les étiquettes que j'ai compris mon erreur et je me suis demandée comment on pouvait avoir envie de payer 400 ? un vêtement après s'être cassé les cervicales pour le décrocher! (et je ne parle pas du personnel hype hautement dédaigneux et mollasson...)
RÉPONDRE
CéliaIl y a 5 ans
C'est vrai qu'on aurait pu s'attendre à quelque chose d'un peu moins banal, mais bon d'un côté on s'en fout on veut le vêtement, on s'intéresse pas au site. Peut être qu'on attarde plus d'attention aux vitrines de magasins qu'à cela...

Pour Burberry, je trouve ça très mauvais leur idée de vendre la collection tout de suite après le défilé: aujourd'hui tout le monde veut tout & tout de suite...
Ca nuit à leur image je trouve et j'espère qu'ils ne renouvelleront pas !
RÉPONDRE
SarahIl y a 5 ans
blogs.lexpress.fr/cafe-mo... A quand le prochain article sur le livre de Luella Bartley !!!!!
RÉPONDRE
....Il y a 5 ans
@Seul & Fabuleux: tu n'as pas l'impression, comme moi, que Lanvin en ce moment, ce n'est plus top top. Depuis la désastreuse collection H&M, j'ai l'impression que la marque a perdue les faveurs de beaucoup de fans. La collection automne hiver qui était pour moi une sorte de rédemption s'est avérée décevante. Alber, même si ses vêtements sont beaux, livre des collections qui se ressemblent et qui lassent de plus en plus. Cette collection H&M a nuit énormément à l'image de la marque et maintenant, elle doit se rattraper.

Pour Burberry, si Bailey se concentrait plus sur ses collections que sur la manière de faire du profit dessus à peine la collection présentée, je pense que la pilule passerait. Le Bling Bling, le porno chic ont été les symboles des excès des années 2000. Le Bling Bling et Internet seront les excès des années 2010
RÉPONDRE
lescarpinIl y a 5 ans
Personnellement, j'attends de voir l'ensemble de la collection chaussure sur leur site. Pour l'instant c'est terrible:(
RÉPONDRE
jenIl y a 5 ans
moi j'aime bien la tête des mannequins (très lanvin), après le reste c'est très classique....
RÉPONDRE
Ajoutez votre commentaire
Code anti-spam : veuillez recopiez le code numérique ci-dessus
POSTER
Instagram @tendancesdemode