Into The Gloss

Entre les glossy présentant les dernières innovations cosmétiques comme autant de produits aussi révolutionnaires qu'indispensables, les interviews Vanity de ELLE (où les VIP interrogées font régulièrement la promotion des marques avec qui elles sont sous contrat) et les conseils intéressés des vendeuses de Sephora, trouver la bonne routine make up, cosméto ou encore coiffure à adopter s'apparente bien souvent à un véritable parcours du combattant...

Au sein de l'univers féminin, le domaine de la beauté apparaît sans conteste comme l’un des plus gangrenés par la publicité : les relations entre journalistes, stars et pointures du milieu sont en effet si étroites qu’il est bien difficile d’obtenir un avis sincère et objectif sur tel ou tel produit. Sans parler des marques elles-mêmes, qui n’hésitent pas à mystifier la consommatrice à grand renfort de pseudo études scientifiques et autres publicités photoshopées...

Un état de fait qui a fini par décider Emily Weiss - ex-stagiaire de chez Teen Vogue - à lancer son propre blog, avec pour ambition de poser un regard pragmatique, vrai et libre sur l’univers de la beauté. Entre maquette léchée, conseils de professionnels, tests de produits et interviews beauté de femmes issues de différents horizons (allant de la réalisatrice Gia Coppola à la designer Tory Burch en passant par les stylistes Marie-Amélie Sauvé et Mélanie Huynh), Into The Gloss n'a alors pas tardé à se muer en site influent...

En un peu moins d’un an, Emily Weiss est ainsi devenue la coqueluche du milieu, acquérant au fil des mois une audience internationale de plus en plus qualifiée. Et si l’on se doute que celle qui joua à la guest star lors des dernières fashion weeks doit être actuellement l’objet de toutes les attentions de la part des L'Oréal et consorts, l’Américaine de 26 ans semble être jusqu'à présent parvenue à conserver cette parfaite alchimie entre intégrité, exclusivité et contenu de qualité.

Quoi de plus savoureux en effet que de pouvoir recouper les interviews de jolies jeunes femmes (afin d'y dénicher des idées d'onguents à tester), entrer dans la salle de bain de Caroline Trentini ou encore lire que la styliste Marie-Amélie Sauvé doit son corps svelte et ferme non pas à une crème miracle ou à des gélules Oenobiol, mais tout simplement aux bienfaits conjugués d'une alimentation saine et d'une activité sportive régulière.

Sans parler de l'opportunité de compulser la liste des produits fétiches des maquilleuses, rédactrices et autres coiffeuses, qui ont bien souvent testé bien plus de crèmes, mascaras et fonds de teint que la modeuse lambda ne pourra jamais consommer...

Espérons simplement que le succès n'aura pas raison de la ligne éditoriale à la fois honnête, fraîche et funky du désormais incontournable "Into The Gloss"...