& Other Stories
Alors que son chiffre d'affaires est actuellement en berne, le groupe suédois H&M s'apprête à passer à l'offensive en lançant une nouvelle marque, censée concurrencer directement le fleuron du groupe espagnol Inditex...
Le pari semble à première vue risqué : réussir à grappiller des parts de marché au mastodonte Zara, numéro un mondial de l'habillement. Fer de lance du fast fashion, du phénomène masstige et du minimalisme classique chic abordable (COS), H&M n'a pourtant pas hésité à relever le défi via le lancement au printemps 2013 d'une nouvelle griffe uniquement dédiée à la femme : "& Other Stories".
Se déclinant autour de quatre principaux thèmes d'inspiration (minimaliste chic, glamour, boyish et baroudeur), cette dernière proposera des pièces de qualité supérieure à celles de sa grande soeur, tout en restant abordables. Un important focus sera par ailleurs réalisé sur les accessoires (qui iront de la paire de tongs à 10 euros aux bottes en cuir à 225 euros) ainsi que sur les cosmétiques (par le biais d'une offre très diversifiée de produits de soin et de beauté).
Ajoutez à cela quelques vidéos léchées largement relayées sur les réseaux sociaux, le lancement simultané d'un e-shop, le recrutement de jeunes designers et de talents confirmés issus du milieu du luxe ainsi qu'une boutique parisienne située à quelques pas du très hype concept store Colette et vous obtiendrez un cocktail aussi séduisant que prometteur. Verdict dans quelques semaines...
Site officiel : http://www.stories.com
Le pari semble à première vue risqué : réussir à grappiller des parts de marché au mastodonte Zara, numéro un mondial de l'habillement. Fer de lance du fast fashion, du phénomène masstige et du minimalisme classique chic abordable (COS), H&M n'a pourtant pas hésité à relever le défi via le lancement au printemps 2013 d'une nouvelle griffe uniquement dédiée à la femme : "& Other Stories".
Se déclinant autour de quatre principaux thèmes d'inspiration (minimaliste chic, glamour, boyish et baroudeur), cette dernière proposera des pièces de qualité supérieure à celles de sa grande soeur, tout en restant abordables. Un important focus sera par ailleurs réalisé sur les accessoires (qui iront de la paire de tongs à 10 euros aux bottes en cuir à 225 euros) ainsi que sur les cosmétiques (par le biais d'une offre très diversifiée de produits de soin et de beauté).
Ajoutez à cela quelques vidéos léchées largement relayées sur les réseaux sociaux, le lancement simultané d'un e-shop, le recrutement de jeunes designers et de talents confirmés issus du milieu du luxe ainsi qu'une boutique parisienne située à quelques pas du très hype concept store Colette et vous obtiendrez un cocktail aussi séduisant que prometteur. Verdict dans quelques semaines...
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Tags : & Other Stories 11 commentaires
Je m'en vais déposer une chandelle pour qu'il soit aussi réussi que COS.
Même le budget moyen accordé aux soldes a diminué cette année en France...
A mon avis, les cadres de la marque suédoise ont déjà intégré cette donnée dans leur lancement.
Pourquoi chercher à concurrencer Zara quand on s'appelle H&M ? lol
Plus sérieusement, c'est bien de tenter un nouveau pari.
D'ailleurs la qualité de certains articles de H&M's ne sont pas vraiment différents de Zara.
Risqué tout ça...
Coco, tu sais si COS est implanté qu'en France (je n'en ai trouvé qu'en Ile-de-France) ou en Europe?
Et c'est-à-dire un peu plus cher? Aussi Cher que The Kooples, Maje ou Zadig & Voltaire?
En ce qui concerne les prix des pièces & Other Stories, je ne peux te répondre précisément, peu d'informations ayant filtré pour le moment.
COS est un bon concept mais elle reste relativement confidentielle. Je pense justement qu'H&M pourra concurrencer The Kooples et les autres...En espérant qu'ils ne se contentent pas de faire du IM-CELINE-PRADA-BALMAIN.
A voir donc...
Et encore! COS est moins élitiste que d'autres.