Quand Grâce Kelly, en 1956, protégea sa grossesse des regards des photographes au moyen d’un sac Hermès, cet accessoire est aussitôt devenu "Le Kelly". Les marques de luxe comprirent alors qu'un sac à main pouvait très bien devenir - en une seule photo - l’accessoire que les femmes du monde entier allaient s’arracher. C'est pourquoi elles n’ont pas hésité à payer des stars pour qu’elles portent le sac qu’elles voulaient lancer sur le marché...C’est dans les années 90 que l’on a commencé à employer ce terme de "it bag", désignant Le sac à posséder absolument après avoir été repéré sur une ou plusieurs célébrités. Dès lors, le marché du sac à main explosa, et ce même si le prix de certains sacs (comme le Paddington de chez Chloé) atteint les 1000€.
Aujourd’hui, en ces temps de crise économique, la folie de ce phénomène saute aux yeux, amenant les mouvements écologistes à en proposer une alternative. On pense notamment aux sacs en coton recyclé portant l’inscription "I’m not a plastic bag", portés par Lily Allen ou Scarlett Johansson et qui sont devenus de véritables it bags de nouvelle génération. Dans cette lignée, la marque Comptoir Des Cotonniers vient de créer un sac 100% bio, portant l’inscription "Ceci est un it bag vert".
Cependant, si aujourd’hui certaines marques de luxe tournent en dérision ce concept de "it bag" - comme la marque Longchamp, qui propose une ligne de sacs en coton ou en lin portant l'inscription "Ceci est un it bag" - le pouvoir d’attraction d’un sac porté par une célébrité reste très fort.
De nombreux modèles perpétuent actuellement ce phénomène. On peut notamment citer le sac Gérard Darel "Syracuse" tricoté main et plébiscité par Cameron Diaz et Angelina Jolie, celui en python de la même maison vu aux bras de Jessica Alba et Lindsay Lohan, le sac "Paraty" de Chloé ou encore l’Adjani Bag créé par la marque Lancel et vanté par l’actrice elle-même...
