Campagne de crise chez Donna Karan

Si l'on se demandait comment la crise financière allait influencer l'univers de la mode, Donna Karan vient de nous apporter un premier élément de réponse. Citoyenne d'un pays balayé par les subprimes, Donna Karan vient en effet de décider que sa prochaine campagne publicitaire serait placée sous le signe des réductions budgétaires…

Alors que la récession pointe son nez dans l'actualité, la sphère mode s'interroge sur l'impact de celle-ci sur le comportement du consommateur. Les ventes de produits de luxe vont-elles chuter pour cause d'actionnaires ruinés, ou seront-elles soutenues par les nouvelles fortunes made in Russie ? Les prochaines collections (qui seront en boutique dès janvier) vont sûrement nous permettre d'y voir un peu plus clair. Cependant, le marché du prêt-à-porter étant actuellement plutôt mal en point, on se doute bien que les saisons à venir risquent d'être le théâtre de quelques difficultés économiques. D'ailleurs, certaines maisons ont d'ores et déjà décidé de pallier le futur manque à gagner en réduisant leurs coûts de communication… Chez Donna Karan, on vient ainsi de renoncer à s'offrir les services d'un photographe prestigieux pour la prochaine campagne été 2009, qui ne nécessitera même pas de casting. En effet, il a été décidé de "recycler" les images du défilé, afin de composer une campagne en adéquation avec l'air du temps, le tout en assurant ses arrières point de vue budget. Dès février, nous pourrons donc découvrir dans nos magazines une nouvelle génération de publicité, où les prouesses de Photoshop auront remplacé le minois bankable de tel ou tel modèle. Même s'il faut laisser à l'équipe de Donna Karan l'occasion de faire ses preuves, on a tout de même du mal à croire en une redite du défilé, les campagnes de publicité s'inscrivant dans le processus d'appropriation du vêtement. On apprécie ainsi que le styliste tisse une histoire, une ambiance autour de ses créations par le biais des campagnes de pub, qui nous permettent souvent de pénétrer plus en profondeur dans son univers saisonnier. Qu'en sera-t-il d'un vague photo montage, alors même que les mannequins shootées sur les podiums ont pour consigne de ne rien exprimer ? Réponse dans quelques mois... D'ici là, délectons-nous du splendide opus publicitaire d'Alexander McQueen pour l'automne/hiver 08-09, car il n'est pas certain que nos designers chéris aient encore bien longtemps les moyens de flamber leurs budgets dans la pub…

©photo : Vogue