Alexander McQueen - Campagne printemps/été 2012

Deux ans après la disparition de son créateur, la griffe Alexander McQueen n'a rien perdu de sa poésie étrange, de sa grâce fantomatique et de son raffinement audacieux. Mettant en scène une Zuzanna Bijoch divinisée, la campagne printemps/été 2012 en est d'ailleurs la parfaite illustration...

Devant l'absolue beauté des toilettes crées par Sarah Burton pour le printemps/été 2012, difficile d'imaginer celles-ci se faire plus fascinantes. C'était cependant sans compter sur le talent de David Sims qui, en transposant la silhouette McQueen de saison au sein d'une imagerie à caractère sacré, réussit à lui conférer une dimension littéralement envoûtante, où la beauté universelle prend le pas sur la notion de mode.

À l'instar de la campagne automne/hiver de la griffe, les clichés du photographe anglais arborent en effet une esthétique picturale particulièrement forte, au sein de laquelle montages photo et images retravaillées servent une ensorcelante atmosphère surnaturelle. Entre évanescence, teintes rougeoyantes, regard mystérieux et poses mystiques, Zuzanna Bijoch irradie ainsi d'une douceur troublante et ambigue, telle une apparition mariale d'un nouveau genre.

Et si ceux qui manifestèrent récemment contre le "Golgota Picnic" de Rodrigo Garcia considéreront certainement ce détournement païen de l'Immaculée Conception comme un énième sacrilège, le dernier opus publicitaire Alexander McQueen n'en demeure pas moins fort inspirant.

En parfaite adéquation avec l'ADN de la griffe, la campagne McQueen parvient à conjuguer avec brio unicité, parti pris artistique, identité forte et désirabilité. Un nouveau succès à mettre à l'actif d'une Sarah Burton n'ayant eu de cesse depuis sa prise de fonction d'adoucir et d'optimiser la grammaire McQueen...