mer 10 juin 2009
Emma Watson pour Burberry
10 06 2009Si à l'occasion de sa campagne automne/hiver 2009-2010, Burberry choisit de confier à nouveau la direction du shooting à Mario Testino, il se sépare également de ses anciennes muses, Agyness Deyn et Lily Donaldson. La griffe british vient en effet de dévoiler le visage de la nouvelle égérie de Christopher Bailey, qui n'est autre que l'actrice Emma Watson...
Contrairement aux précédentes campagnes Burberry, les clichés de la dernière collection nous plongent dans une ambiance sobre et très sage. Dès lors, si l'on y retrouve les jeunes dandys légèrement rock et les épreuves en couleurs des épisodes précédents, la jolie Emma a clairement du mal à rivaliser avec le charisme vitaminé d'une Agyness Deyn ou avec la silhouette romantique de miss Donaldson. On peut ainsi déplorer que, dans l'espoir d'un éventuel buzz marketing, la griffe ait choisi de tout miser sur le minois d'une actrice en vue...
Concrètement, si l'intéressée fait incontestablement partie des jeunes femmes les plus bankable du moment, elle apparaît bien trop jeune et lisse pour incarner l'une des héroïnes baudelairiennes chic de Bailey. Du coup, entre un opus estival dans lequel les mannequins posaient alanguies au coeur d'un cottage anglais baignant dans une lumière poudrée et ces clichés sans prise de risque, rappelant vaguement une publicité Longchamp ou Darel, le changement est radical...
À l'évidence, la présence des sacs oversize en tartan propulse cette campagne dans une optique beaucoup plus "produit" que par le passé. Crise oblige, la griffe a peut-être préféré miser davantage sur le commercial et la facilité d'appropriation plutôt que sur un challenge esthétique dans lequel les protagonistes du shooting ont pour ambition de laisser l'objectif capturer la magie Burberry. En effet, que ce soit avec les images ultra joyful et dynamiques de 2008 ou avec la langueur orchestrée de l'été dernier, les dernières campagnes racontaient une histoire dont nous avions follement envie de faire partie...
Ce n'est malheureusement pas le cas avec la petite Emma qui, en dépit de son regard smoky, ne parvient pas à insuffler à la griffe ce petit supplément d'âme. Elle n'y apparaît en effet ni transfigurée, ni à contre-emploi, même si elle s'y montre un rien plus femme qu'à l'accoutumée. Or, celle-ci n'ayant à son actif qu'un rôle récurrent dans une saga pour adolescents, son rôle de mannequin ne fait qu'exacerber son manque de relief.
Ceci dit, à défaut d'être intéressante, la campagne est visuellement acceptable. On peut toutefois regretter que les fans de la jeune Emma - n'ayant guère plus de 18 ans - soient pour la plupart dans l'incapacité financière de s'offrir les atours griffés de leur idole... Burberry se serait-il trompé de cible ?
Par Coco dans Actualité - Laisser un commentaire - 3
Si elle évolue et murit, son public en fait autant.
Je ne pense pas qu'elle ait été choisie pour ses fans potteresques ou son rôle d'Hermione.
Elle est une jeune femme en pleine éclosion, qui a cette fraîcheur et cette beauté qu'on les filles qui frôlent la vingtaine.
Au-delà du buzz, peut-être que Burberry voulait juste rajeunir son image?
Certes, cette campagne ne vaut pas les précédentes mais je trouve que la 1ere photo est assez réussie.
Et est-il vraiment important de rappeler que la tranche d'âge des fans de l'actrice ne dépasse pas 18 ans ? En effet, je ne pense pas non plus qu'elle ait été choisi pour son rôle dans la saga Harry Potter, mais plutôt pour son naturel et sa fraîcheur ^^ Dans le but de rajeunir l'image de la marque, peut-être...
je pense que c'estg se tromper que de penser que Burberry l'a pris en se trompant de cible : d'une il y a de plus en plus de très jeunes "stars" (rappelons que Rihanna n'a que 21 ans, Lady Gaga pareil..) et de 2 : les "teenagers" de maintenant sont des "enfants rois".. qui obtiennent beaucoup de choses, de plus en plus jeune. bref.
pour résumer : jolie campagne !!
Ce qui pourrait "gêner" une (presque) trentenaire, ce sont les jeunes compagnons de l'actrice. Ce sont eux qui rajeunissent la pub et du coup la cible.
Par exemple, je trouve Miss Watson très jolie sur la première photo. Elle me plait beaucoup... Ce clicher serait totalement à mon goût si les deux "GossipBoy" n'étaient pas là .
N'oublions pas que beaucoup de nos mannequins préférées (couvertures ou défilés) sont jeunes elles aussi! Même plus jeune qu'Emma! Ce qui ne nous empêche absolument pas en tant que femme de se projeter dans les vêtements qu'elles portent...
Est-ce moi où suis la seule à trouver à Emma un air à la Karine Roitfeld sur la première photo?
c'est bien dommage !!
Car s'aurait une grande opportunité pour elle de mon autre chose que hermione ds harry potter!
Bon, Burberry vend donc c'est normal qu'on voit des gros sacs....
Bref, moi ce qui me gene c'est l'utilisation d'emma!!!
Elle est très mignonne, jeune mais moi, j'aurais justement jouer sur sa fraicheur ou rajouter du romantisme....c'est très Dark!!!
Bref belle Campagne quand même et je pense pas que c'est la dernière!!!!
PS: Moi non plus je n'ai jamais compris cet angouemment pour Agyness...
toute les autres pub burberry je ne les regarder même pas , je ne me souviens même pas avoir vu les pub mis en lien dans cet article
Je déteste Agyness Deyn et ça ne me donnais meme pas envie d acheter un trench quelque soit la marque
alors que la avec emma watson et ce photographe qui a fait du super boulot , on ressent un univers qui selon moi est plus dans l air du temps et plus mystérieux qui donne envie d être habillée par burberry .
Peut être également que tu es plutôt jeune et fan d'Emma Watson... Qu'en est-il des vrais acheteuses de Burberry, celles qui sont capables de mettre 1800€ dans un trench ou 1000€ dans un cardigan ? A mon avis, soit elles ne connaissent pas la miss, soit elles n'ont pas envie de s'identifier à une figure marketing pour ado...
Bref, même si les photos sont plutôt sympa, j'ai également des doutes sur le choix du modèle.
Emma est très jolie, et je pense qu'en effet Burberry a voulu mettre un vent de fraîcheur en choisissant cette actrice.
Le shoot est très réussi, bref j'adore !
Je trouve Coco que tu es un peu "injuste" par rapport à Emma, c'est vrai quoi même si Agyness est la It Top du moment je ne la trouve pas plus belle qu'une autre, et puis c'est une mannequin ! Emma elle s'en sort bien malgré sa jeunesse.
bref voilà !
Bisous
Mais contrairement à Anaïs, je préfère Agyness.
Je la trouve magnifique sur ces photos, mais c'est vrai qu'elle paraît un poil trop jeune pour assurer un tel rôle
Ce que je reproche souvent aux campagnes des grandes marques, c'est qu'elles sont certes jolies et artistiques, mais franchement je me vois absolument pas accoutrée de la même façon.
Là , qu'est-ce que j'ai fait ? J'ai enregistré les photos dans mon dossier "inspiration", et j'ai des envies de trench maintenant !
Je préfère les campagnes avec des actrices plutôt que des mannequins, j'ai beaucoup de mal à m'identifier à des squelettes pâles, sans aucune forme, aux poses bizarroïdes, maquillages trop sophistiqués et tenues exentriques ...
Pour ce qui est du choix de l'égérie ... Il me laisse de marbre.
J'aime beaucoup le coiffé-décoiffé de la premiere photo, le maquillage , les photos sont pas mal ... Idéales meme pour un book.( a vous de voir si c'est un bien ou un mal). Le coté anglais BCBG lui va très bien, elle est assez élégante. Peut être elle est même en phase avec la cible ( les jeunes filles, 15-25ans ) .
Mais ... Je rejoins Frank, Les jeunes filles ne dépensent pas 2000€ pour un trench( mon maximum c'est 500 lol , et ça m'a fait très mal) et en ces temps de crise, échanger le mannequin phare du moment (pas forcement Deyn.) par une midinette de films pour enfants est assez peu judicieux .
(n'importe quelle mannequin sur le retour, il y en a plein en ce moment, ou avec un tout petit peu de notoriété aurait fait l'affaire, la femme Burberry lit, il me semble, les magazines ( ces derniers ne regorgent-ils pas de mannequins??) et elle ne veut certainement pas ressembler a une demoiselle qui pourrait etre sa fille voir souvent sa petite fille)
Pour moi cette campagne crie : Je suis enfermée dans le personnage d' Hermione Granger, aidez moi à me reconvertir, regardez comme j'ai grandi.
J'ai envie de dire :
T'inquiete Emma, on t'a vue.
certes, Emma Watson est très jolie, et de nombreuses jeunes femmes peuvent se référer a elle physiquement (elle parait "normale", c'est pas une blonde filiforme aux traits parfaits et aux jambes interminables), et puis elle donne une image plus jeune de la marque, mais ya aucune intensité, rien qui ne resort de ces images .... Elle est surement bien meilleure actrice que mannequin !!
Sinon sans transition j'adore le sac de la 3ème photo et le trench en cuir.
Je suis contente de voir une actrice-modèle qui ne fait pas les choux gras de la presse de soirées branchées en afters arrosés...
Très belle, du talent, et on espère une belle carrière!
Moi aussi j'adore Burberry, et j'ai hate de voir la collection « Burberry exclusive for Colette », qui sort fin février 2010.
C'était trop beau. C'est géniale de pouvoir voir en direct un défilé de mode. J'espère que la prochaine étape ca soit qu'on puisse acheter des places pour aller au défilé comme pour aller à un concert.
En tout cas Burberry a vraiment fait plaisir à beaucoup de fashionistas en balançant son défilé en streaming.
Allez il faut que chanel, givenchy, balenciaga s'y mettent