Han Huohuo, le blogueur star chinois

Frère spirituel de Bryan Boy, le blogueur chinois Han Huohuo est sans conteste l'une des "sensations 2.0" du moment. Véritable star en son pays, celui-ci se voit en effet courtisé par une industrie du luxe en cruel manque de vecteurs de communication avec la gent fashion chinoise...

Entre ouverture en grande pompe de la première boutique Louis Vuitton à Shanghai, exposition Chanel à Hong Kong et résultats encourageants (Cartier réalise près de 25% de son chiffre d'affaires en Chine), l'Empire du Milieu apparait plus que jamais comme "The Place To Be".

Il est vrai que pour les maisons de luxe, l'enjeu est de taille : confrontées à la crise économique mondiale, celles-ci doivent sans cesse trouver de nouveaux relais de croissance pour réussir à perdurer. Avec ses innombrables nouveaux riches et sa population jeune avide de consommer, la Chine apparait dès lors comme une cible de choix. Oui mais voilà, qui dit autre continent, dit également autres codes ; d'où la nécessité de collaborer avec des acteurs locaux pour promouvoir son image.

Blogueur de 28 ans aux looks excentriques revendiquant plus d'un million de lecteurs, Han Huohuo n'a pas tardé à taper dans l'oeil des Prada et consorts. Il faut dire que cet ex-journaliste de Marie Claire Chine apparaît comme une véritable icône de mode aux yeux de la jeune génération chinoise, entre pantalons moulants, talons aiguilles, débauche d'accessoires et coupes de cheveux insolites... Ultra prescripteur (il a été classé parmi les 20 personnalités "mode"  les plus influentes en Chine par le magazine Business of Fashion), Han Huohuo fait aujourd'hui figure de messie aux yeux de l'industrie du luxe, qui voit en lui un très bon moyen de s'immiscer au sein des désirs des modeux chinois.

Choyé de toutes parts (entre cadeaux griffés, voyages en première classe offerts par Chanel ou LVMH et traitement de star lors des fashion weeks), le jeune homme est ainsi devenu en quelques saisons le porte-manteau officieux des ténors du luxe, autrement dit un "KOL" - Key Opinion Leader - de choix. Et qu'importe si celui-ci ressemble aux yeux des Occidentaux à une caricature de blogueur vendu aux marques : en Chine, la "magie 2.0" rime systématiquement avec billets sponsorisés, avalanche de cadeaux et avantages en nature, et ce sans jamais soulever la moindre polémique.

Reste à savoir désormais si Han Huohuo parviendra à conserver son aura bankable et à créer autour de son Weibo - réseau social se situant entre Facebook et Twitter - une sphère d'influence durable, à l'instar de ses homologues américains et européens...