Un rapide recensement des derniers faits d'armes de Karl Lagerfeld suffit à trahir le grand intérêt du septuagénaire pour les actions grand public. Ainsi, entre les pubs Coca Cola Light - auxquelles il prête non seulement sa silhouette, mais également celles de ses muses de prédilection - et sa contribution au catalogue des 3 Suisses, le DA de Chanel et Fendi apparaît plus que jamais attiré par la confrontation des genres.
Après plus de 40 ans de bons et loyaux services au sein de l'univers du luxe, Karl semble avoir furieusement envie de déroger à l'establishment en faisant rimer image luxueuse et accessibilité. Or, si jusqu'à présent ses contributions à l'épanouissement du phénomène masstige n'étaient que ponctuelles, cela ne devrait pas être le cas de sa dernière initiative, cette dernière étant destinée à perdurer dans le temps.
En complément de sa ligne éponyme (qui se retire cette saison des podiums), le Kaiser a en effet décidé de lancer une ligne susceptible de toucher le plus grand nombre, et ce sans rogner sur la qualité du produit. S'ancrant dans la modernité (tout en économisant les frais inhérents à l'ouverture d'une boutique), celle-ci sera distribuée exclusivement sur internet, probablement dès la saison automne/hiver 2011-2012.
En se voulant à la fois "très grand public" et facilement accessible via la toile, cette nouvelle lubie humaniste de Karl Lagerfeld - si elle tient sa promesse d'illustrer au mieux le terme "mass-tige", en honorant aussi bien la notion de "masse" que celle de "prestige" - pourrait alors peut-être faire renouer la société Karl Lagerfeld avec les bénéfices...
Par Lise Huret, le 09 septembre 2010
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Enfin ça... ça reste un avis personnel