Dévoilée sur le compte Instagram d'Alexander Wang, la campagne estivale de la griffe américaine semble avoir été pensée aussi bien pour générer un maximum de buzz que pour capter l'attention de la jeune génération, qui appréciera certainement d'y retrouver une star de la pop coréenne, une "it" girl, un chanteur de rap et plusieurs mannequins en vogue…
Oui mais voilà, aussi bankable soit ledit casting, la mise en scène de la campagne n'en pose pas moins problème. Ici, point de second degré ou d'esthétisation permettant de prendre de la distance : saisissant au vol
errances urbaines,
soirées trop arrosées,
poses désinhibées et "fringales" post prise de marijuana (voir
ici et
là), les images brutes se succèdent, générant un certain malaise.
En singeant l'univers grunge des années 90 (dont il tente de ressusciter la dimension cool), Alexander Wang ne parvient qu'à le vider de sa substance. On est ici loin de la désespérance existentielle de Kurt Cobain, des sincères partis pris punk de Vivienne Westwood ou encore de la mélancolie goth' d'Alexander McQueen. Chez Wang, tout est artificiel, dépourvu de sens et d'idée forte ; seule reste l'envie de faire du business avec une imagerie que le turn-over des tendances a récemment remis au goût du jour.
Et qu'importe si celle-ci sous-entend que "cool" rime avec défonce, binge drinking et autres joyeusetés : l'essentiel est d'attirer l'attention afin de booster les ventes de la griffe (ce n'est d'ailleurs pas la première fois qu'Alexander Wang montre à la fashion sphère le peu de cas qu'il fait de la dignité de ses aficionados : on se souvient ainsi des scènes dérangeantes qu'avait suscité la fameuse séance de "free shopping" organisée en août 2013…).
Au final, on se dit que si le
cool ultra lisse des filles Tommy Hilfiger peu parfois paraître agaçant, la
joie de vivre des mannequins Dolce&Gabbana légèrement surjouée et la
dégaine "wes andersonienne" des personnages Gucci un brin redondante, on reste néanmoins loin de l'impression d'hypocrisie machiavélique ressentie à la vue de la dernière campagne Alexander Wang…
Voir toutes les photos : http://www.alexanderwang.com/it/wangss16_section
Passons à autre chose!