ven 23 juil 2010
H&M Divided - Campagne automne/hiver 2010-2011
23 07 2010Au travers de sa ligne Divided (destinée aux jeunes), H&M poursuit l'ambition de coller au plus près des tendances. Cela dit, si l'on s'en tient aux clichés de la campagne automne/hiver 2010-2011, il semble que les bureaux de style de la griffe suédoise aient mal sondé l'air du temps...
H&M a beau faire appel aux visages les plus en vogue et parvenir régulièrement à attirer en son sein la crème des designers, l'offre proposée en boutique n'en reste pas moins souvent en deçà des enthousiasmantes têtes d'affiche de l'enseigne nordique.
Le dernier opus publicitaire de la ligne Divided en est d'ailleurs un parfait exemple : si le casting frise la perfection (Abbey Lee Kershaw, Karmen Pedaru et Patricia van der Vliet sont actuellement considérées comme des figures incontournables du mannequinat), il ne parvient pas à faire oublier le manque d'à -propos du vestiaire proposé.
En effet, entre pseudo imprimés Givenchy mâtinés de Gareth Pugh (et non dénués d'une bonne dose de cheapitude), graphismes animaliers périmés et pièces plus vulgaires que sexy, H&M ne flatte guère l'image de la jeunesse. Sous prétexte de diffuser une mode trendy et facilement consommable, le suédois tombe ainsi dans les clichés du genre, oubliant de doter sa collection d'un minimum de subtilité...
Si l'on se doute qu'une fois sur les portants, cette dernière proposera sûrement quelques pièces viables, on ne peut que rester perplexe face aux choix stylistiques d'une campagne surfant sur les codes 80's, pourtant officiellement dépassés.
Plutôt que de mettre l'accent sur un vestiaire à la Rihanna, il aurait en effet été bien plus pertinent de développer l'axe "denim/écossais/rayures" esquissé sur l'un des clichés de Daniel Jackson, celui-ci étant davantage susceptible de donner vie à de jolies combinaisons preppy casual.
Cette décevante campagne aurait par ailleurs tendance à confirmer cette drôle de sensation que l'on ressent de plus en plus souvent en pénétrant chez H&M : l'impression que les exigences du fast retailing ne permettent plus vraiment de livrer des collections dignes de ce nom...
Par Coco dans Actualité - Laisser un commentaire - 18
Cela fait un moment que je ne prends plus la peine de franchir les portes du Suédois.
Je ne sais pas ce qui se passe avec H&M mais autant il y a encore 3 ans j'y trouvais plein de trucs sympa et mignons autant maintenant je fais chou blanc à chaque fois !
H&m pour moi ne rime qu'avec "tee-shirt" sympas et cools...puisque je n'entre là bas que pour ça...
C'est drôle de voir le fossé qui sépare de plus en plus H&M de ses concurrents et précisement de ZARA..quand on compare la ligne principale & la Jeune de ZARA à celles de H&M...on hallucine juste: l'une propose des vêtements assez chics de plutôt bonne qualité..à des prix parfois exagérés mais avec une ligne toujours dans l'air du temps et désirable!
L'autre s'enfonce dans le Cheap, les collabos et un style pseudo-branché..
Bref, coco, ta dernière citation résume tout...
On tombe vraiment dans le ridicule... !
Je ne suis pas plus choqué que ça par la campagne, oui en effet, elle suit le même fonctionnement que les campagnes de chez Givenchy, rien de transcendant en fin de compte ! Il n'y a pas plus que ça matière à discuter...
Je trouve ça plus respectable que les tenues de Mark Fast qui sont beaucoup beaucoup plus provocatrices (à la gloire du Bois de Boulogne donc...) !
Pour moi les imprimés font surtout très Alexander McQueen !
Tout ça pour dire, qu'on se demande si certains commentateurs n'ont pas confié leur âme à "Coco" lorsqu'on voit le nombre d'approbations qui suivent...
Sinon, les imprimés de la collection d'H&M peuvent effectivement évoquer ceux de McQueen, mais également ceux de Givenchy (www.style.com/slideshows/...) ainsi que ceux de Gareth Pugh (www.style.com/slideshows/...). Et sûrement bien d'autres encore, H&M étant passé maître dans l'art de la redite.
Pour finir, contrairement à ce que tu peux penser, les lecteurs de Tendances de mode n'hésitent jamais à dire ce qu'ils pensent...
S'est simple comme bonjour, des noirs de différentes matités en haut et un gris chiné en bas, mais j'aime sa.
Après les t shirts "cool" comme il en porte sur la deuxième photo non merci, j'ai donné.haha
Bon je sais bien que la mode est un truc de filles et tout et tout cliché chiffons...et que cette campagne ne met pas vraiment l'accent sur l'homme mais d'autres avis?
Sinon, désolé, je sais que sa n'a rien a voir avec cet article, mais je me demande depuis longtemps la signification de "minuit" dans les conseils mode. Est ce que cela veut dire, par exemple dans la phrase " [...] Lundi a minuit" sa signifie la nuit de dimanche a lundi ou celle de lundi a mardi ?
C'est du McQueen, mais rien de Givenchy ! Je trouve qu'il n'y a aucun point de ressemblance...
H&M a essayé , copiant Givenchy ça saute aux yeux , après las bas il ya a du bon, comme du mauvais .Mais il est certain qu'on verra peu de filles de mon age porter des robes aussi courte , moulantes et vulgaire .
Leur business concept n'est pas du tout le même!
Concernant cette "campagne", outre le manque de subtilité je trouve qu'elle manque cruellement de style!
Je suis ok pour dire que h et m est décevant, la collection entière est cheap et outrancière! Mais car il y a un mais, il faut fouiller chez h et m, comme le dit un com plus haut c les puces, il y a toujours un beau gilet à 25 euros, un pantalon correct 19 d'une couleur qui va avec un haut de chez zara!!
les chemises c'est l'horrreur , cheap, au point de ressembler à celle de tati!! transparente, fine, atroce!
un autre coup de gueule, les taches, perso je hais le fait d'acheter un vetement de rentre avec et de constater qu'il y a des taches Chez h et m c'est tres commun de trouver des vêtement troué, ou tachés, et les neons permettent de dissimuler tout ca!
Perso zara est le best, c'est plus cher mais tellement plus classe, pantalon, chemise, polo, j'en ai acheté 3, gilet trop beau!! on est pas dans la meme catégorie c clair!!
Bref h et m c'est la boutique ou on va car elle est situé à coté de zara et citadium on y fait un tour on prends un vêtement par hasard on le ramène souvent pour se faire rembourser mais parfois on est ravit et on le garde maxi un an! hé oui c pas de la qualité quand même!!
J'ai mon préféré, certes, mais il ne faut pas abusé parce qu'en terme de qualité, ces deux enseignes sont identiques!
Zara fait autant de la merde que H&M, si ce n'est plus! je parle bien sur que de qualité ici!
Et je préfère payer mon tee-shirt 9.95€ chez H&M et qu'il est des coutures tournantes plutot qu'un Zara à 19.95€ et me retrouver avec un tee shirt qui m'arrive au nombril (en respectant leur indications de lavages! Donc mes sessions lessives sont à rallonges : je lave quasiment tous mes vêtement Zara à la main!! Et toute la maille de H&M également!
Je préfère Zara, plus mode, produits plus recherchés, matières plus agréables, mais concernant la qualité ça se tient!
Et pour en revenir au "vrai" sujet, outre les critiques, cette collection Divided Black se vend très bien...